根据NPD集团的数据，2021年第一季度中国电子商务销售额增长了16%，达到12亿美元。增长的主要原因因为今年2月12日的春节预热活动，仅1月份的销售额便增长了34%。玩具市场由中国制造商主导，10大玩具制造商中只有4家代表国际公司。
全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示:"中国是全球第二大玩具市场，也是全球最大的玩具生产基地。即使在2020年，中国经济增速因全球大流行而放缓，但中国的表现仍优于该地区其他国家，而且已经开始反弹。随着二孩政策的放开和中产阶级人口的不断增加，预计中国玩具市场将继续健康增长。"
NPD集团表示，第一季度所有超级玩具都出现了增长，其中户外和运动玩具涨幅最高，较去年1 - 3月增长了18%。
受奥特曼、兰博基尼、奔驰、法拉利和迪士尼冰雪奇缘的推动，授权玩具销量增长了45%。
